タクシーアプリ『GO』のTVCMキャッチフレーズを考察

キャッチコピーの事例を取り上げる第41回は、GO株式会社のタクシーアプリ『GO』のCMキャッチフレーズです。

どうする？GOする！

コピーライターは、岡部将彦さん。

竹野内豊さんが出演するTVCMでおなじみのキャッチフレーズです。CMでは、困ったシーンが描かれ、「どうする？」の問いかけに、「GOする！」という解決策が示される。CMはシリーズ展開されており、見かけることも多いですね。

今回は、韻を踏むコピーの事例、商品・サービス名を取り入れたコピーの事例です。

やはり、韻を踏むと耳に残ります。キャッチコピー作成のテクニックとしては〝韻を踏んだ短いフレーズ〟が最強ではないか、とCMを見るたびに思います。

CMを見ていても、「GOする」という言葉に違和感はありません。でも、英語のgoは動詞だから、「GOする」とは普通言わない。にもかかわらず、不自然だとは感じない。それは、「GO」がアプリ名称すなわち固有名詞だからです。「GOする」は、〝名詞（する）〟という構造で、例えば、移動（する）、電話（する）などと構造的に同じです。これは、日本語として自然で、しかも〝GOというアプリを使う〟という意味だと伝わるから、違和感なく受け入れられる。

つまり、アプリ名称（商品・サービス名）を用いることによって、「GOする」という〝独自の動詞〟を違和感なく作り出している。

しかも表面上は、〝名詞（アプリ名称）＋動詞（する）〟の構造だけど、実際のところ英語のgoは動詞で、日本語の〝する〟も動詞なので、実質的には、〝動詞＋動詞〟の構造。この動詞＋動詞のシナジー効果で、動作性が強調されている。「GOする」は、受け手の心の中において〝移動する感〟が増すような独自の動詞になっている。受け手に言葉が届くとき、そういう効果が働いている可能性もあるかもしれません。

当コンテンツの目的はキャッチコピーの事例を集めて、キャッチコピーの型や作り方を自分なりに考えることです。今回は、韻を踏むコピーの事例であり、商品・サービス名を取り入れたコピーの事例です。

商品・サービス名や企業名を用いて、韻を踏んで、短いフレーズが作れたら、効果的なキャッチコピーになるのではないでしょうか。

もうひとつは、上述したような〝独自の動詞〟を生み出すという方法。難しそうだけど、そんな言葉を考案できれば、独自性の高いキャッチコピーを作ることができそうです。